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聽寶潔中國001號員工講述當年的故事

放大字體  縮小字體 發布日期:2019-06-10  瀏覽次數:122
核心提示:30年前,寶潔決定進入中國——一個對于寶潔來說完全陌生的市場。30年后,寶潔在這片偉大的土地上2019優選加盟:一點點奶茶,四季經營無淡季發展壯大、欣欣向榮。11月,我們的30周年系列活動正式拉下帷幕。值此之際,讓我們聆聽寶潔中國001號員工Berenika Ullmann講述當年的故事,重溫那段崢嶸歲月。1984年,劍橋大學的校園廣告上出現了一則寶潔招聘亞太國家市場研究人員的信息,要求應聘者的中文好,能經常出

30年前,寶潔決定進入中國——

一個對于寶潔來說完全陌生的市場。

30年后,寶潔在這片偉大的土地上

2019優選加盟:一點點奶茶,四季經營無淡季


發展壯大、欣欣向榮

11月,我們的30周年系列活動

正式拉下帷幕。

值此之際,讓我們聆聽寶潔中國001號員工

Berenika Ullmann講述當年的故事

重溫那段崢嶸歲月。

1984年,劍橋大學的校園廣告上出現了一則

寶潔招聘亞太國家市場研究人員的信息,

要求應聘者的中文好,能經常出差。

主修漢語和中國文學的吳凱

迅速從五十多個應聘者中脫穎而出,

第二年她只身帶著寶潔

進軍中國市場的戰略,

開始了自己在中國近20年的市場研究,

并建設起整個寶潔中國市場研究部的歷程

感謝寶潔中國有幸找到她的同時,

我們不禁感嘆,

究竟是什么樣的機緣巧合讓她愛上了中文?


根據寶潔最初的打算,

洗衣粉應該是進入中國市場的敲門磚,

因為它便宜,

而且在其他發展中國家有類似的成功經驗。

但吳凱在廣州等地花費了一年多的時間

走訪老百姓,

天天和潛在的消費者待在一起,

座談、上門訪談、產品試用等

一系列手段統統用上了,

但結果卻并不理想。

在20世紀80年代末期的中國,

如果說廣告是一篇貧瘠的土地,

那么市場研究

就是跨國公司必須面對的荒地,

但這卻是我們在中國取勝的必經之地。

當時幾乎所有人都不知道這塊荒地的價值,

甚至尚不知道它的存在。

那么,中國消費者的興趣究竟在哪里?

最后,小寶為大家準備了兩道測試題:

1.寶潔中國30周年慶典的主題是什么?

2.最終,寶潔的哪個品牌先上市中國市場?

最快評論正確答案可獲得30周年限量禮盒


 
 
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